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　　2019年澳网和2021年美网，张帅曾搭档斯托瑟两度夺得女双冠军。这也是张帅搭档

　　“感谢我的搭档最后时刻选择了我，我们12月才定下来。”赛后采访中，张帅还向自己的老搭档斯托瑟以及中国网球运动员郑洁致敬。20年前的2006年，郑洁/晏紫在澳网女双决赛中逆转夺冠，实现了中国网球大满贯冠军“零的突破”。

　　伴随着张帅的夺冠，她背后的赞助商也随之受到关注。本届赛事，天佑德、阿维塔两家赞助商被印在张帅的比赛服装上。其中，根据“天佑德青稞酒”官方微信公众号消息，天佑德青稞酒早在2012年底就与张帅达成合作，如今已延续14年时间。而阿维塔则在2024年广州国际女子网球公开赛期间与张帅达成合作，后者成为阿维塔网球推广大使以及中国青苗计划阿维塔推广大使。当届广网，阿维塔也正是赛事首席合作伙伴。此外，张帅的长期代言还包括运动品牌Wilson、亚瑟士、以及益生菌品牌Life-Space医倍适等品牌。

　　从参赛维度来看，本届澳网，虽然郑钦文因伤缺席，但中国网坛力量仍然深入参与：8人出战单打正赛，9名中国网协球员参加青少年组争夺；轮椅网球项目上，中国组合王紫莹/李晓辉也在轮椅网球女双决赛中成功卫冕。

　　而在营销层面，澳网开赛后，伴随周杰伦在“一球制胜（1 Point Slam）”表演赛的跨界出场，澳网在中国市场的热度也被迅速点燃。（延展阅读：一球赢一百万？澳网如何用一场表演赛做出爆款营销 DEAL）毫无疑问，对澳网来说，这又是一届收获的赛事，哪怕郑钦文缺席。

　　不止是今年，纵观澳网历史，它也是中国选手成绩更好的赛事，李娜曾在此夺得大满贯女单一冠两亚，郑钦文也曾进入女单决赛。

　　再加上档期友好（往往跟中国春节相逢），时间友好、时差不是问题，澳网在中国收视稳定。澳网首席商务官塞德里克·科内利斯在接受新华社采访时表示，澳网的电视及社交媒体观众总数约有40%来自中国，拥有600万来自中国社交平台的粉丝，且今年澳网在中国社媒的曝光量已经超过10亿次。

　　正因为如此，澳网版权成了香饽饽。2025年澳网，爱奇艺体育手握了新媒体独家直播权益。而到了2026年，在新媒体端，爱奇艺体育则与咪咕体育共同分享这一权益。

　　这样的成绩和收视打底，澳网自然也成了中国企业最热衷赞助的大满贯乃至网球赛事。

　　两年前的2024年澳网，赛事赞助商总数仅有32家，2025年为36家，今年赞助商数量继续提升，且有10家新增玩家加盟。其中，首席合作伙伴（Major Partner）由起亚汽车独享，双方合作自2002年开始，到如今已经超过25年，且将延续至2028年。据澳大利亚当地体育媒体Notice Sports消息，起亚汽车最新这份为期5年的合作协议，价值在1.07亿美元。

　　第二层级的4家联合合作伙伴（Associate Partners）中，中国白酒企业泸州老窖，劳力士、ANZ澳新银行以及阿联酋航空位列其中。泸州老窖作为澳网的长期合作伙伴，从2018年首次达成战略合作，并于2023年12月正式续约，合作延续至2028年。品牌旗下产品国窖1573作为澳网唯一指定白酒，泸州老窖也成为了澳网级别最高的中国合作伙伴。

　　与之匹配，泸州老窖也享有澳网一系列全球赞助权益。2019年开始，澳网2号球场就被命名为“1573球场”，正赛的第5个比赛日也被命名为“1573比赛日”，球员赢得比赛后由品牌呈现的“胜利时刻”画面也亮相于全球直播。2025年，澳网亚太区外卡赛落地成都，为更多来自中国的选手提供参与澳网的机会。今年AOLive音乐节、全球美食市集等活动，泸州老窖也贴合新春营销，在地举办一系列品牌活动。

　　第三层级合作伙伴（Partner）则拥有41家企业及品牌，其中也出现了瑞幸、海尔、滴滴几家中国企业的身影。据懒熊体育了解，2024年澳网开赛前，瑞幸咖啡就成为赛事中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。彼时由于赞助层级及地区限制，瑞幸的赞助商标志并未出现在官网列表中。2025年，双方合作权益升级，瑞幸咖啡也正式成为赛事合作伙伴。今年澳网期间，瑞幸还推出了数款澳网联名系列产品。

　　2024年底，海尔也与澳网正式达成合作，成为赛事2025-2027年官方合作伙伴。过去这几年，海尔接连赞助法网、澳网、ATP网球巡回赛、全英草地网球俱乐部等网球IP，在网球顶级大赛这条赛道上加足马力。另一方面，澳大利亚一直作为海尔重要的目标市场。根据海尔官方网站消息，在海尔、斐雪派克双品牌运营下，双方已位居当地大白电市场份额第一位。

　　2026年1月8日，滴滴出行正式官宣成为澳网官方共享出行合作伙伴。根据澳网官网消息，滴滴与澳网的合作将聚焦于出行和夜间服务，并提供夜间乘车优惠并鼓励粉丝在赛事现场停留更长时间。据懒熊体育了解，滴滴与澳网的合作，更倾向于当地分公司的直接营销参与。从企业发展背景来看，2015年起，滴滴就开始陆续投资海外出行企业，2018年还在澳大利亚正式推出自有品牌业务，并解决了大中华区用户在澳大利亚的语言与支付障碍。

　　另一点是，此次官宣合作后，滴滴澳大利亚与新西兰分公司发布了名为“AO Yes, I ride to win DiDi”的营销活动，为在澳网期间使用滴滴的付费用户提供抽奖机会，以获取澳网决赛门票。而在国内市场，滴滴并未直接使用澳网相关权益进行品牌推广。

　　同样值得关注的澳网合作伙伴类别则是区域合作伙伴。在2025年10月澳网上海发布会期间，青岛啤酒旗下啤酒品牌奥古特宣布成为澳网中国官方合作伙伴，但并没有位列澳网官方的三层赞助体系。此外，啤酒品牌Stella Artois以及速食品牌De Cecco两家品牌也分别享有澳网在南美洲以及欧洲的区域合作权益。

　　和奥古特类似的还有华泰保险，今年澳网官方渠道发布的“五佳球”栏目为华泰保险呈现。这两家品牌目前只与澳网官方在中国市场达成部分合作，未来权益是否继续升级，值得后续关注。

　　澳网是中国球员的“福地”，也是中国企业出海营销的“热土”。在2026体育大年开年的节点上，澳网期间的品牌营销也成为了越来越多中国企业的参照对象与风向标。即将到来的米兰冬奥和世界杯赛事，我们也将见证更多中国企业借体育赛事、运动员、体育营销标的扎根全球，走向世界。

　　聊完澳网的体育赛事营销，我们再来看看全球体育市场的商业化。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：

　　1月27日，2026江苏省城市足球联赛商务合作发布会在江苏省体育局举行。2026年苏超将由“江苏银行·苏豪控股”双冠名，海之蓝、海澜之家、国缘V3、蚂蚁阿福、伊利等24家赞助商亮相。

　　具体来看，官方战略合作伙伴为海澜之家、阿迪达斯、海之蓝、喜力啤酒、伊利、国缘V3、库迪咖啡；官方赞助商为共创草坪、国药太极、通行宝ETC、中国银联、理想汽车、龙蟠科技、蚂蚁阿福、吾悦广场；官方赞助商为伟星管业、宇视科技、可口可乐、个杯堂、Suplay、吾器酷体育、泓图华盛。

　　除了上述赞助商，苏超组委会还面向江苏省内小微企业开放32个官方赞助商名额，每家赞助5万元可享价值300万元权益，并通过公证摇号方式公平遴选。

　　1月29日，汽车品牌沃尔沃官方宣布，短道速滑世界冠军林孝埈成为其品牌挚友。

　　1月16日，多特蒙德与联想官宣建立全新高端合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方人工智能创新合作伙伴。合作核心在于俱乐部的数字化转型，从个人电脑、工作站到ThinkSmart解决方案及服务器，一系列人工智能就绪硬件将全面提升伊杜纳信号公园球场与俱乐部总部的运营效率，强化数据分析能力，加速行政管理与教练团队的战略决策进程。

　　据《图片报》消息，这份合约将持续两年，多特蒙德每年将获得200万欧元的赞助收入。

　　1月23日，意甲那不勒斯俱乐部与东风汽车达成全新合作协议，东风汽车将成为俱乐部全球汽车合作伙伴直至2027-28赛季结束。本赛季剩余时间内，东风汽车品牌标识将出现在俱乐部所有国内及国际赛事比赛日球衣的袖口位置。

　　1月26日，印度尼西亚足球协会（PSSI）正式宣布与卡尔美（KELME）达成合作，卡尔美正式成为2026-2030年印尼国家足球队官方装备合作伙伴。

　　印尼国家队与印尼足球协会过去一直是中国企业关注的焦点。例如，中国智能手机品牌OPPO也作为协会的官方手机合作品牌参与到赞助当中。据《印度尼西亚商报》消息，双方赞助合作于2024年11月24日签订生效。直至2025年8月31日，OPPO还是印尼国家足球队的官方赞助商以及球队巴厘联（Bali United）的赞助商。

　　1月23日，曼城足球俱乐部官宣与LED显示、照明产品及光显解决方案提供商洲明科技建立全新合作伙伴关系。根据这项为期数年的协议，洲明科技的LED显示技术将全面融入俱乐部即将落成的、围绕阿提哈德球场打造的全新娱乐休闲目的地。除了在球迷区内设置可应用于比赛日及其他场景的大型屏幕外，洲明还将在该综合体两侧配备大面积的LED显示屏。

　　1月28日，亚乒联盟ATTU宣布，李宁集团将作为第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯全球顶级合作伙伴，为本次比赛提供全面支持和服务。在本届亚洲杯比赛中，全体裁判员、球童、志愿者等工作人员将全部身着李宁品牌服装。

　　除了赞助包括中国乒乓球队在内的多支乒坛劲旅外，李宁还和国际乒联男子及女子世界杯、混合团体世界杯等多项国际大赛都有着深度合作。除李宁外，中免集团成为本届亚洲杯的官方合作伙伴；大麦、携程、双鱼、红双喜、劲踏则成为本届亚洲杯的官方赞助商。